Eine neue Marke für neue Märkte
Markenentwicklung
Die ZWP Ingenieur-AG entwickelt seit über 40 Jahren innovative und nachhaltige technische Gebäudeausstattung. Doch was, wenn man erfahren und groß, statt jung und kreativ wirkt? Dann lohnt es sich, eine neue Marke ins Leben zu rufen. Wir haben MorgenGrün von der Strategie über Naming, Brand Asset Entwicklung, Markendesign, und Content bis zum Launch der Website aufgebaut. Und gemeinsam mit ZWP eine neue Brand geschaffen, die flexibel und schnell seine innovativen Konzepte für zukunftsfähige Gebäude an den Markt bringt.
ZWP steht vor der Herausforderung, die eigene Innovations-Abteilung für zukunftsweisende und nachhaltige Bauprojekte als Submarke auszugründen. Diese neue Marke soll sich mit einem jungen und mutigen Auftritt von der Dachmarke ZWP unterscheiden, gleichzeitig aber deren guten Ruf als Garant für Qualität und Erfahrung nutzen. So entsteht ein echter USP: Denn andere junge Wettbewerber mögen zwar innovativ sein, können aber nicht die Sicherheit aus 40 Jahren Erfahrung und Rund-um-Service bieten. In gemeinsamen Brand-Workshops und mittels eines Brandaudits der Marke ZWP identifizieren wir gemeinsame Werte, leiten neue für die Submarke ab und entwickeln ihre optimale Positionierung sowohl im Wettbewerb als auch in Bezug zur Dachmarke (Markenarchitektur). Im Rahmen unserer Designberatung definieren wir Brand Key und USP sowie Zielgruppen, Touchpoints und Kanäle. Kommunikationsseitig entwickeln wir Core Story, Kernbotschaften und den Tone of Voice. Hinzu kommt der neue Name, der die Kernthemen Innovation und Nachhaltigkeit transportiert: MorgenGrün. Unsere CD-Vorgaben inkl. Marken-Tonalität, Typografiekonzept, Bildsprache, Layoutprinzip, Farbklima und Illustrationen sorgen für ein merkfähiges und plakatives Erscheinungsbild. Das Projekt gipfelt schließlich in der Konzeption und Umsetzung der neuen Website morgengruen.ing, für die wir auch den Headerfilm konzipieren. Contentstrategie und -beratung waren ebenfalls Teil unserer Arbeit an der Website. Die Entwicklung der neuen Marke MorgenGrün gelingt, weil wir transparent und auf Augenhöhe mit unseren Ansprechpartner*innen bei ZWP zusammenarbeiten. Schnelle Abstimmungen und langfristige Strategie ergänzten sich. Mirjam Borowietz, Vorstand bei ZWP: „Danke für die großartige Zusammenarbeit und das großartige Ergebnis! Ihr habt MorgenGrün zum Strahlen gebracht. Vom Kick-off-Workshop über die Markenentwicklung bis zum Launch der Website: wir haben uns bei Euch gut aufgehoben gefühlt, und die neue Marke spiegelt unsere Vision super wider.“
Woran wir gerade arbeiten
