RE:frame Energieeffizienz

Ideenwettbewerb

Die Aufgabe

In Deutschland sind Gebäude für 36 Prozent der CO2-Emissionen verantwortlich. Ein wenig bekannter Fakt, der sich kritisch auf die Erreichung der Ziele im Rahmen der Energiewende auswirkt. Doch während die eigenen vier Wände mit viel Liebe zum Detail eingerichtet werden, kommt das klimafreundliche Sanieren und Bauen häufig viel zu kurz. Dies hat auch damit zu tun, dass die Möglichkeiten und die Vorteile nicht gut genug kommuniziert werden. Das Bundesumweltministerium und das Bundesministerium des Innern, für Bau und Heimat wollen das mit dem Ideenwettbewerb „RE:frame Energieeffizienz“ ändern. mc-quadrat unterstützte dabei die Deutsche Energie-Agentur (dena), um den Wettbewerb im besten Licht zu präsentieren und die Internetseite zu entwickeln.

Die Lösung

Die Kommunikation für einen Wettbewerb, der in einem komplexen Themenumfeld in vier Preiskategorien neue Kommunikationsideen generieren möchte, ist eine Herausforderung. Klimafreundliches Sanieren und Bauen ist kein alltäglicher Bereich, zu dem jeder sofort Zugang findet. Entsprechend fokussierte sich mc-quadrat nach einer detaillierten Analyse bei der Umsetzung des Wettbewerbsdesigns auf eine klare Ansprache, die die Thematik bereits visuell deutlich vermittelt. Auf dieser Basis wurde anschließend eine Wettbewerbsseite entwickelt, auf der die Nutzer schnell die wichtigsten Informationen finden und auf einfachstem Weg ihre Ideen einreichen konnten.

Das Ergebnis

Design und Website gehen Hand in Hand und bieten einen einfachen Zugang zu einem komplexen Thema. Der User wird auf diesem Weg sehr schnell inhaltlich abgeholt und gleichzeitig aufgefordert, sich durch seine Idee für das Klima einzusetzen. Ziel war es, die Schranke für die Teilnahme so niedrig wie möglich zu halten. Dieser Grundton spielte auch in der weiteren Kommunikation eine wichtige Rolle: Schau, Du kannst uns bei der Energiewende durch Deine Idee unterstützen. So wurde die Basis für zahleiche Einreichungen gelegt, die den Unterschied in der Kommunikation ausmachen können.

Das haben wir gemacht

kommunikative Wettbewerbsanalyse

Konzeption

Design

Projektmanagement