Anfang September schaute die Welt wieder nach Berlin: Zum 53. Mal konnten Besucher der IFA die Neuheiten und Trends in der Technikwelt live erleben. Auch die Deutsche Telekom präsentierte sich auf der weltweit führenden Messe für Consumer Electronics. Auf ca. 3.000 Quadratmetern Standfläche stellte sie auf spektakuläre Weise ihre neuesten Produkte und Services rund um das Thema »Netz der Zukunft« vor.
Für den Bereich Connected Car wurde mc-quadrat mit der Konzeption und Umsetzung einer Promotion inklusive Gewinnspiel zur »Navigation der Zukunft« beauftragt. Zentrales Element der Maßnahme war das Garmin Head-Up Display (HUD), das erstmalig vorgestellt wurde – der Startschuss für einen 6-monatigen Exklusiv-Vertrieb durch die Deutsche Telekom erfolgte auf der IFA. Das Garmin HUD ist das erste auf dem Markt erhältliche, nachrüstbare Head-Up Display, das die Fähigkeit besitzt, Navigationsinformationen darzustellen – direkt auf der Windschutzscheibe, ohne das Sichtfeld zu beeinflussen.