„Die CrewCrew zeigt, wie cool Werbefilme
für Lehrlinge sein können.“ (B.Z.)

Case Summary

Fachkräftemangel in Deutschland: Fast 50.000 Lehrstellen bleiben 2017 unbesetzt. Unternehmen stehen vor neuen HR-Herausforderungen: Der Facility-Management-Dienstleister Gegenbauer, mit 17.000 Mitarbeitern und jährlich 140 neuen Ausbildungsplätzen.

Gegenbauer setzt im Rahmen seiner Employer Branding Strategie mit der Entwicklung und Umsetzung eines völlig neuen Konzepts auf einen Content-Marketing-Ansatz im Recruitment. mc-quadrat berät und unterstützt Gegenbauer bei der Entwicklung ihrer Arbeitgebermarke und hat als ersten Schritt das neue Reality-Serien Format „CrewCrew“, mit wöchentlichen Folgen auf YouTube entwickelt und umgesetzt. In der Presse schlägt die Kampagne Wellen: BILD und B.Z. berichten ganzseitig. Lob kommt auch von IHK Vertretern: „Toller Ansatz. Innovativer Weg der Nachwuchssicherung die Zielgruppe da abzuholen, wo sie unterwegs ist.“

Ein toller Auftakt für eine nachhaltige Employer Branding Strategie meinen wir.

Behind the scenes

Die Recruitment Kampagne „CrewCrew“ ist die erste Maßnahme einer nachhaltigen Employer Branding Strategie bei der wir Gegenbauer im Prozess begleiten. Zuerst galt es in intensiven Fokus-Gesprächen auf unterschiedlichen Unternehmensebenen ein Unternehmensverständnis zu entwickeln.

Danach folgte die Entwicklung eines Content-Marketing-Ecosystems, das die Zielgruppen da abholt, wo sie zu finden sind:
Die Serie „CrewCrew“ stellt den Teamgeist und die Emotionen der jungen Mitarbeiter in den Vordergrund und erzählt so von dem Miteinander und den Zusammenhalt, den wir in den Fokus-Gesprächen selbst erlebten. Wir entschlossen uns dieses Miteineinader der Menschen zum Kern der employer value proposition zu machen und Gegenbauer als ausgezeichneten Ausbildungsbetrieb in den Fokus der Aufmerksamkeit zu rücken.

Potenzielle Bewerber werden durch die unterhaltsame Serie und die Glaubwürdigkeit und Identifikation mit den Darstellern aus dem Unternehmen auf Gegenbauer aufmerksam. Die Einbindung und Ankündigung der YouTube-Serie auf großen Social-Media-Plattformen verstärkt diesen Effekt und schafft ein digitales Lagerfeuer rund um die Abenteuer der CrewCrew, direkt verknüpft mit den Ausbildungsthemen- und angeboten Gegenbauers. Den Bewerber-Journey führt zu einer eigenen Landingpage von Gegenbauer in der Bild- und Textsprache der CrewCrew, die den Bewerbungsprozess für Interessierte stark vereinfacht.

Unser Ziel ist, den welteinfachsten Bewerbungsprozess zu schaffen und die Zielgruppe schrittweise an die Gegenbauer Arbeits- und Unternehmenswelt heranzuführen. Die Kampagne wird durch umfassende Social Media Aktivitäten und eine OOH 18/1 Pakatkampagne begleitet. Fans können den Stars der Serie auf Ihren offiziellen Instagram Kanälen folgen. Für die Social-Media-Kampagne wurde eine neue Guideline für die Account-Moderation für das Unternehmen konzipiert. Die Kollegen von Thic* Berlin haben uns bei der Video-Produktion und der Social-Media-Ausrichtung der Serie unterstützt. Die Landingpage wurde programmierseitig von Gegenbauers zuständiger TYPO3 Agentur Webfox umgesetzt.

Das Ergebnis

Mit der „CrewCrew“ geht Gegenbauer einen für Unternehmen in Deutschland neuen Weg des Social Recruitings.

Das Medienecho ist sehr positiv. Die Berliner B.Z. als reichweitenstarkes Medium in der Zielgruppe, zeigt sich begeistert und schreibt, dass Gegenbauer zeige „wie cool Werbefilme für Lehrlinge“ sein können. Die Bild-Zeitung leitet ihren ganzseitigen Artikel mit „das gab’s noch nie, um neue Azubis anzuwerben, hat jetzt die erste Berliner Firma eine eigene Reality-Show gedreht – inklusive echter Lehrlinge“ ein und verweist damit auf das innovative Konzept, dass wir entwickelt haben. Dazu gehört auch die gelungene Bild- und Logosprache der Kampagne, die Bild in den Rang des „Trends“ erhebt.

Alle Links zur CrewCrew-Kampagne:

YouTube:
https://www.youtube.com/channel/UC6oAsmlxJ4TbxvPKWO9qtBQ
Landingpage:
www.crewcrew.de
Facebook:
https://www.facebook.com/CrewCrewGegenbauer/
Instagram:
Charlie: https://www.instagram.com/crewcrew_charlie/?hl=de
Constantin: https://www.instagram.com/crewcrew_constantin/?hl=de
Michelle: https://www.instagram.com/crewcrew_michelle/?hl=de
Sara: https://www.instagram.com/crewcrew_sara/?hl=de
Philipp: https://www.instagram.com/crewcrew_philipp/?hl=de
JohnJames: https://www.instagram.com/crewcrew_johnjames/?hl=de

Impressionen und Medienecho

Das haben wir gemacht

Konzeption

Film Produktion
Contentmarketing Strategie
Social-Media Strategie