Die Aufgabe

Menschen machen den Unterschied. Dies ist gilt insbesondere für den Erfolg eines Unternehmens. Diejenigen zu identifizieren und zu fördern, die langfristig ein Unternehmen innovativ nach vorne bringen, ist eine Schlüsselaufgabe jeder Talent Management Abteilung. Doch wie erkennt man ein Talent und macht es darauf aufmerksam, die Möglichkeiten innerhalb der Deutschen Telekom zu nutzen? mc-quadrat wurde beauftragt, die internationale Kampagne für das Jahr 2018 zu entwickeln und gleichzeitig ein nachhaltiges Konzept für die Talent Management Abteilung der Deutschen Telekom zu erstellen.

Die Talente stellen sich vor.

Die Lösung

Gemeinsam wurde die bisherige Arbeit der Abteilung analysiert und KPIs für das Jahr 2018 und darüber hinaus definiert. Dabei wurde festgestellt, dass es dem Talent Management innerhalb der Telekom an Aufmerksamkeit und einer zentralen Botschaft fehlte. mc-quadrat entwickelte innerhalb der Vorgaben des Brand Designs eine eigene und unverwechselbare Bildsprache, die zugleich die Individualität eines jeden Talents unterstrich. Zudem wurden aktive Talente gecastet, die dem Talent Management Programm ihr Gesicht liehen.

Das Ergebnis

Passend zu der einmaligen Bildsprache, die auf Doodle-Elemente zurückgriff, wurden 6 internationale Talente identifiziert, die die Kampagne nach außen vertraten. Ein Kamerateam begleitete die Talente in ihrem beruflichen und persönlichen Alltag und entwickelte daraus authentische Aufnahmen, die zugleich Aufruf waren, selbst als Talent aktiv zu werden und die Chancen innerhalb des Unternehmens zu nutzen. Begleitend wurden die Intranetseiten dem Stil entsprechend überarbeitet und um neue Funktionen ergänzt. Zudem wurde mit einer internationalen Posterkampagne und verschiedenen Merchandiseprodukten zusätzlich Aufmerksamkeit generiert. Die definierten KPIs konnten übertroffen werden und wirken nachhaltig für die Abteilung weiter.

Das haben wir gemacht:

Beratung
Filmproduktion

(Casting, Realfilm/Schnitt, Sounddesign)

Konzeption
Projektmanagement
Development & Webdesign
Merchandise