mc-quadrat und Gegenbauer für die beste Recruiting-Kampagne 2018 ausgezeichnet

Von 6. Dezember 2018News

Die Spannung löste sich in Jubel auf, als der Umschlag geöffnet und die CrewCrew im Rahmen der Gala der HR Excellence Awards 2018 als Sieger in der Kategorie Recruiting-Kampagne (Konzern) aufgerufen wurde. Die bis dahin einmalige Social-Media-Kampagne für Gegenbauer hatte die Experten-Jury überzeugt. Dabei setzte sich die CrewCrew gegen namhafte Konkurrenten durch, zu denen auch die Bundeswehr und die Deutsche Bahn gehörten.

Hier noch unsere Pressemitteilung zum Award:

mc-quadrat für beste Recruiting-Kampagne 2018 ausgezeichnet

  • Reality-Format CrewCrew überzeugt die Jury auf ganzer Linie

Berlin, 5. Dezember 2018 – Die Marken- und Contentagentur mc-quadrat und ihr Kunde Gegenbauer wurden mit der CrewCrew für die beste Recruiting-Kampagne für Konzerne 2018 ausgezeichnet. Die Entwicklung und Durchführung des mutigen und innovativen Formats überzeugte sowohl Bewerber, als auch die Experten-Jury der HR Excellence Awards. Die CrewCrew setzte sich dabei gegen die Kampagnen der Bundeswehr, der Deutschen Bahn und REMONDIS Assets & Services durch.

Als die CrewCrew im November 2017 an den Start ging, nutzte erstmals ein Unternehmen in Deutschland ein mehrteiliges Reality-Format für die Azubi-Gewinnung. Das Format ist das Ergebnis einer umfangreichen Analyse von mc-quadrat und Gegenbauer, an deren Ende eine Crossmedia-Kampagne stand, die der Zielgruppe (16- bis 23-Jährige) unterhaltsam die Employer Brand Gegenbauer nahebrachte. Seitdem zeigt die CrewCrew in immer neuen Folgen das Leben als und aus der Sicht eines Azubis von Gegenbauer.

Gegenbauer geht neue Wege im Recruitment und wird belohnt

Die CrewCrew ist zuvorderst eine Social-Recruiting-Kampagne der Unternehmensgruppe Gegenbauer. Sie soll vor allem Teenager und junge Erwachsene von den Vorzügen einer Ausbildung im Unternehmen überzeugen. Darüber hinaus soll sie das Employer Brand schärfen und insgesamt die Attraktivität der Marke als Arbeitgeber steigern. Philipp Stelzner, Geschäftsführender Gesellschafter von mc-quadrat, betont dabei: „Mit der Social Media-Kampagne sprechen wir zunächst die Zielgruppe der potenziellen Azubis an, wecken aber schon jetzt den Stolz bei der gesamten Belegschaft für das Unternehmen. Hier spiegeln sich zentrale Werte wider, die für alle von Bedeutung sind. Das war eine wichtige Basis und auf dieser entwickeln wir aktuell die Employer Brand von Gegenbauer gezielt mit weitreichenstarken Maßnahmen weiter. Man darf gespannt sein.“

Mit ganzseitigen Presseberichten in Tageszeitungen und Online-Medien erreichte die Kampagne bisher über 25 Mio. Reichweitenkontakte. Seit Start wurden die Episoden der CrewCrew über 261.000 mal aufgerufen. Gegenbauer verzeichnete darüber hinaus eine 650-prozentige Steigerung bei den Social-Media-Followern (Facebook, Instagram, YouTube). Und noch nie hat sich die potenzielle Zielgruppe so intensiv mit Gegenbauer als Unternehmen auseinandergesetzt: 69 Prozent Steigerung der Initiativbewerbungen, 31,6 Prozent mehr Seitenaufrufe des Karriereportals und eine 66-prozentige Steigerung der Verweildauer von Besuchern stellen die Wirksamkeit der Kampagne unter Beweis.

Die CrewCrew können Sie unter folgenden Kanälen verfolgen:

Der Use-Case
https://mc-quadrat.com/portfolio/die-crewcrew-von-gegenbauer/

YouTube
https://www.youtube.com/channel/UC6oAsmlxJ4TbxvPKWO9qtBQ

Website
http://www.crewcrew.de

 

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